5月29日晚间，微信发布《关于规范公众号内虚拟支付行为的公告》，已经远往三年的“苹果税”话题重新出现涟漪。在微信支付与支付宝的终局之战讨论之后，一场新的战局似乎已经开启。
微信打赏之变与新规则
2017年4月19日，微信发出“遗憾通知”，称受苹果公司新规定影响，自2017年4月19日17：00起，iOS版微信公众平台赞赏功能将被封闭，建议通过二维码转账方式对公众号表示支持。
在此之前，2016年6月13日，苹果开发者协议更新的3.1.1条款，要求APP不得包含指引用户使用非IAP机制（非苹果内购系统）进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召语。
在苹果的逻辑里，打赏是购买行为，不能绕开App Store的抽成机制，也就我们俗称的“苹果税”。微信方面则以为，这是读者对公众号作者的赠予，而非购买行为。
在周旋半年之后，2017年10月19日，微信在更新的6.5.19 iOS版本中，再次上线赞赏码功能。
微信似乎说服了苹果。
到了今天，微信公告是“基于iOS对开发者的治理规范，微信公众号内暂不支持iOS端虚拟支付业务。虚拟支付业务是指购买非实物商品，比如：VIP会员、充值、录制课程、录制音频视频等虚拟产品。”
简单来说，在微信公众号内，不再支持微信支付购买虚拟商品。
而早在2018年8月，小程序中的虚拟支付早已关停。
至此，第三方在微信平台上的虚拟商品支付渠道可谓彻底的斩中断。
受此影响，知识付费产业或大受打击。特别是，在疫情之中不中断扩大的线上知识服务需求，也许会遭来一盆冷水。
为应此变，或许以实体商品为名，实质附加虚拟商品的服务形态就此显现；另外，买卖双方，通过私下提供个人码进行“场外交易”的需求会有所增加。然而此两种形式，在一定程度上都会增加潜伏的贸易交易风险，比如电信诈骗等。
微信所期看建立的生态则会由于iOS平台的支付限制，遭受打击。
日渐强大的微信与手机厂商的矛盾
2017年1月微信发布了小程序，继公众号后，这是其搭建开发者生态的重要一步，这种更偏向于服务B端贸易的工具，符合产业互联网的设想。
2020年1月初的微信公然课PRO上，微信公布往年全年小程序成交额超8000亿元，同比增长超160%，日活跃用户超3亿。到了2020年5月13日，腾讯发布的2020年Q1季报中显示，小程序日活已突破4亿，一个季度内增长了1亿。
互联网巨头日渐强大，在撼动甚至绑架手机厂商的产品策略。
2017年4月，微信与苹果的打赏之争爆发后不久，华为与微信也曾爆发数据收集冲突。
腾讯方面表示，华为正在收集腾讯微信应用的用户数据，侵犯了微信用户的隐私。而华为否认侵犯用户隐私，表示其所收集的数据，用户已经在手机设置中给予授权，所有的用户数据属于用户，而非微信或者华为。
在此期间，华为与微信的争议还包括华为手机不支持微信指纹支付等题目，双方对于指纹数据的存储方、回属方，存在较大分歧。直到2018年9月，华为nova3 更新后，其他华为旗下手机系列才陆续开始支持微信指纹支付。
苹果与微信之间的矛盾，不在于数据，更多在产品与规则。不同于安卓手机，App Store是苹果手机下载（购买）App应用的唯一途径，微信小程序很大程度上让很多贸易机构免往开发App的环节，即可轻松提供服务。借助微信生态，很多关于虚拟产品的购买都得以避开App Store，不交“苹果税”。回根记得，如今微信公众号不能进行虚拟商品支付，也是苹果在维护自身利益。
诸多矛盾背后，还有软件方与硬件方之间的支付大战。
移动支付的“软硬大战”
由于支付牌照限制，苹果在国内不能推行独立支付应用，Apple Pay则是通过与银联、银行间合作来完成合规要求。
但不少国内手机厂商却跃跃欲试，想在支付上有更大的作为。二维码支付进口在App，但对App的操纵在手机，假如能够在硬件层面对用户的支付行为进行干预，手机厂商的贸易模式具有一定想象空间。
华为在推出Huawei Pay之后，就不中断地强化自己的支付进口属性。与支付宝合作，在负一屏加进支付宝付款码功能；在Huawei Pay上快速调出支付宝的二维码；推出“扫码秒付”功能。
这一系列的互动，华为均没有与微信支付进行。华为或许以为，微信的社交属性过于强大，与支付宝合作胜算更高。值得一提的是，坊间一直传闻华为正在尝试获取支付牌照，且得到深圳市政府支持，这大大增加了人们对华为支付体系建设的想象。
一个超级软件和一个超级手机巨头的大战，未来可能将在支付层面也有展开。
放眼全球，“软硬大战”也在进行着。在苹果2019年第四季度财报电话会议上，库克表示Apple Pay的交易额超过了PayPal，而且增长速度是PayPal的4倍，硝烟味浓重。
而PayPal似乎也想通了，日前透露其已在全球28个市场（包括美国、英国、法国、香港和加拿大）启动二维码支付，与不中断进军各大洲的Apple Pay拼一拼线下支付市场。
Apple Pay背后是卡基支付，而PayPal背后是账基支付，两种不同体系将在全球开打。
此外，微信支付与支付宝也在积极拓展海外市场，以Visa、万事达等国际卡组织主导的国际支付秩序，和我国银联、网联主导的中国移动支付模式，对抗愈演愈烈。
